INVESTIGATION OF COGNITIVE, AFFECTIVE AND CONATIVE FACTORS AFFECTING THE ATTITUDE TO USE INSTAGRAM

Instagram gerek sosyal hayattaki gerekse de ticaretteki rolü ile birçok araştırmacının ilgisini çekmektedir. Bu çalışmanın amacı günümüzün popüler medya uygulamalarından biri olan Instagram’ın devamlı kullanılmasını etkileyen faktörleri bilişsel, duygusal ve davranışsal bileşenlere göre sınıflandırıp incelemektir. amaç doğrultusunda Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi Öğrenci Bilgi Sistemi üzerinden öğrencilere çevrimiçi cevaplayabilecekleri bir anket gönderilmiş toplam 900 verisine ulaşılmıştır. Çalışmanın kuramsal çerçevesinin araştırma modelinin oluşturulmasında, Kullanım Doyumlar Yaklaşımı, Sistemleri Beklenti Onaylama Modeli, Üç Öğeli Kuram İletişim Gizlilik Yönetimi Modeli’nden yararlanılmıştır. Toplanan veriler geliştirilen yapısal model, SPSS 20 SmartPLS 3.0 paket programları kullanılarak Yapısal Eşitlik Modellemesi analiz edilmiştir. Analiz sonucunda modelinde yer verilen belgeleme, etkileşim havalı görünme değişkenlerinin devam etme niyetini anlamlı pozitif yönde etkilediği belirlenirken, yaratıcılık gizlilik endişenin niyeti üzerinde etkisi bulunamamıştır. Ayrıca diğer motivasyon unsurlarından farklı olarak görünme, memnuniyeti etkilememektedir.